Facebook está desplegando nuevas métricas de puntuación de relevancia para finales de abril de 2019. Como resultado de ello, las opciones de evaluación y optimización de los anuncios se mejorarán significativamente. También se introducirán cambios en el cálculo del alcance potencial y se eliminarán las métricas menos relevantes o raramente utilizadas.
¿Qué cambios?
Posibles interpretaciones
Hasta finales de abril, puede utilizar el ratio de clasificación de relevancia para averiguar la relevancia de un anuncio para el grupo objetivo al que va dirigido.
El problema con esta métrica, sin embargo, es que incluso si la campaña está funcionando bien, algunos de los indicadores no son transparentes. En el pasado, esto ha llevado a menudo a que el indicador se muestre con un valor mucho más bajo de lo esperado, lo que hace que sea bastante difícil de interpretar.
El puntaje de relevancia será reemplazado por nuevos y más detallados puntajes de relevancia en el futuro:
- Calidad: Esto evalúa la calidad percibida de un anuncio en comparación con otros anuncios dirigidos al mismo público.
- Tasa deinteracción: Aquí también se comparan los anuncios que se dirigen al mismo grupo objetivo. Lo que se mide aquí es el rendimiento de la tasa de interacción.
- Tasa de conversión: Se comparan las tasas de conversión de los anuncios dirigidos a la misma audiencia.
Estas tres nuevas métricas permitirán a los anunciantes obtener una visión más detallada en el futuro para cualquier optimización de los anuncios que no cumplan con los objetivos publicitarios.
Cálculo del rango potencial
Anteriormente, el alcance potencial se calculaba en base al número de usuarios activos mensuales en Facebook. En el futuro, sólo se incluirán aquellas personas a las que se les haya entregado al menos un anuncio en los últimos 30 días.
A largo plazo, esto hará que la figura clave se acerque significativamente a los resultados de la campaña y, por lo tanto, gane en relevancia.
Conclusión:
La introducción o división de la métrica de relevancia anterior en tres factores individuales lleva a Facebook a comprender mejor cómo evaluar y analizar la relevancia de las campañas. Los tres nuevos aspectos crean la posibilidad de optimizar más concretamente, ya que se hace más evidente qué anuncio debe mejorarse para lograr el objetivo publicitario deseado.
El nuevo cálculo del alcance potencial le da una visión más clara y le permite evaluar mejor el alcance y el rendimiento de la campaña.
